郎酒：在变革中寻求破局，以品质和品牌力打造世界名酒
元描述： 郎酒如何应对白酒市场变革？本文深入分析郎酒的战略布局，从产能提升、品牌建设、国际化合作等方面解读其破局之道，并探讨其成为世界名酒的可能性。
引言： 在白酒行业步入转型关键期的今天，郎酒以其独特的战略布局和稳健发展步伐，展现出强大的竞争力和发展潜力。本文将深入解析郎酒的“破局之道”，探讨其如何应对市场变革，并通过品质提升、品牌塑造和国际化合作，朝着成为世界名酒的目标迈进。
市场变革下的机遇与挑战
近年来，白酒消费市场呈现出消费升级、渠道下沉和竞争加剧的趋势，这对所有酒企都提出了新的挑战。郎酒集团董事长汪俊林认为，过去那种“躺着赚钱”的日子已经一去不复返，现在必须更加深入地参与到市场中去，以适应新的市场变化。
郎酒的破局之道：品质、品牌、国际化
面对市场变革，郎酒以“品质为本、品牌为魂、国际化”的战略布局，积极寻求突破。
1. 品质升级：打造核心竞争力
郎酒始终坚持“两快一慢”的生产理念，即快生产、快贮存、慢销售，以确保产品品质。近年来，郎酒不断加大产能投入，提升产品品质，并制定了明确的产能目标：
- 酱香型酒： 2025年产能达到年产8万吨，贮酒量达到50万吨。
- 兼香型酒： 2030年基酒贮存达50万吨，以龙马郎、黑马特、郎特为首的兼香产品奠定坚实的品质基础。
2. 品牌塑造：提升影响力
郎酒在品牌塑造方面也下足了功夫，坚持多渠道品牌宣传，提升品牌知名度：
- 广告投放： 在中央电视台、全国主要机场、高铁站及城市地标、公交等投入广告，扩大品牌影响力。
- 庄园赋能： 以郎酒庄园为品牌赋能，为会员、消费者提供更加完善的体验。
- 强化品牌塑造： 坚持各项品牌塑造工作，提升品牌价值。
3. 国际化布局：走向世界舞台
郎酒积极推动国际化发展，以赤水河左岸郎酒庄园为原点，与世界对话：
- 世界酒庄联盟： 与保乐力加正式携手，启动世界酒庄联盟，借鉴国际先进经验，提升品牌国际影响力。
- 酒庄矩阵： 郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山威士忌酒庄三足鼎立，形成完善的酒庄体系，为国际化发展提供坚实基础。
郎酒的未来：成为世界名酒
郎酒以品质为基础，品牌为核心，国际化为目标，不断提升自身实力，朝着成为世界名酒的目标迈进。
郎酒的成功秘诀
郎酒的成功并非偶然，而是基于其独特的战略布局和稳健发展步伐：
- 长期主义： 坚持长期主义，在不确定性中做确定性的事，不断提升产品品质，让郎酒大单品具有强大的穿透力。
- 利他主义： 坚持“利他主义”，确保“唯客是尊”，“扶好商、树大商”的理念真正落地，与合作伙伴共赢发展。
- 文化自信： 以赤水河左岸郎酒庄园为原点，传承中国白酒文化，并与世界对话，提升品牌国际影响力。
常见问题解答
1. 郎酒如何应对当前白酒市场竞争？
郎酒坚持品质为本，不断提升产品品质，并通过品牌建设和国际化合作，提升竞争力。
2. 郎酒的产能布局如何？
郎酒制定了明确的产能目标，未来将继续加大产能投入，确保产品供应。
3. 郎酒的品牌塑造策略是什么？
郎酒坚持多渠道品牌宣传，以郎酒庄园为品牌赋能，提升品牌知名度和影响力。
4. 郎酒的国际化发展如何？
郎酒积极推动国际化发展，与保乐力加携手启动世界酒庄联盟，并打造酒庄矩阵，提升品牌国际影响力。
5. 郎酒的未来发展方向是什么？
郎酒将继续坚持品质为本，品牌为魂，国际化，朝着成为世界名酒的目标迈进。
6. 郎酒的成功秘诀是什么？
郎酒的成功源于其长期主义、利他主义和文化自信。
结论：
郎酒以品质、品牌、国际化为战略布局，积极应对市场变革，展现出强大的竞争力和发展潜力。相信随着郎酒不断提升自身实力，其必将成为世界名酒，为中国白酒走向世界贡献力量。
