巴黎奥运会开幕式：浪漫盛宴与品牌狂欢
元描述： 巴黎奥运会开幕式在塞纳河上隆重举行，展现了法国文化魅力，也成为品牌营销的兵家必争之地。本文深入解析开幕式亮点，探讨品牌赞助策略，并分析奥运营销的未来趋势。
引言： 2024年巴黎奥运会开幕式，一场在塞纳河上演绎的浪漫盛宴，让全球15亿观众为之倾倒。这场独具创意的开幕式，不仅展现了法国的文化底蕴和艺术魅力，也为品牌提供了绝佳的营销舞台。从LV的巨额赞助到运动员代言的火热，这场盛会背后的商业角力同样精彩纷呈。本文将带您深入解读巴黎奥运会开幕式的营销奥秘，并探讨品牌如何借势奥运，抢占市场先机。
品牌狂欢：奥运营销的新战场
巴黎奥运会的开幕式，无疑是一场品牌盛宴。从LV的巨额赞助到各品牌争相为运动员代言，奥运会已经成为了品牌营销的兵家必争之地。
LV的“壕”气：1.5亿欧元的营销大手笔
开幕式上，LVMH集团旗下的品牌频频亮相：火炬被放置在LV的行李箱中，奥运奖牌由Chaumet设计，数百套志愿者服装由LV承包，法国队的礼服则由Berluti设计制作。LVMH以1.5亿欧元的巨额赞助，成为了本届奥运会最引人注目的赞助商，其品牌存在感在开幕式上得到了充分的体现。
品牌争夺“奥运战衣”：时尚与运动的完美结合
奥运会已不再是单纯的体育赛事，它也成为了时尚的舞台。各品牌纷纷为奥运代表团设计和提供服装，争夺“奥运战衣”的荣耀。加拿大代表团选择了本土品牌lululemon，美国代表团则选择了Ralph Lauren，而意大利代表团选择了Giorgio Armani。
中国代表团入场时穿的红色礼服名为“逐梦”，由中国品牌九牧王设计，融入了工字纹样、立领盘扣等传统文化元素。九牧王自2018年起成为中国体育代表团六年礼服供应商，并在东京奥运会、杭州亚运会上都有亮眼表现。中国队的领奖服则由安踏设计，也是中国奥委会合作最久的品牌之一。
“清洁场馆”原则：品牌露出需谨慎
需要注意的是，《奥林匹克宪章》规定了“清洁场馆”原则，即比赛场地严禁出现商业性广告。因此，除了运动员穿的衣服标识，奥运赛场上并无太多品牌露出。
全球合作伙伴：多元化的营销策略
本届奥运会的赞助商共分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四档。其中全球合作伙伴共有15位，中国企业占了两席，分别为阿里和蒙牛。
即使是全球合作伙伴，也没有场边广告的权益。但他们可以通过其他方式进行奥运营销，例如阿里巴巴的通义大模型成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方，蒙牛则携手张艺谋导演制作了开幕大片。
运动员代言：品牌押宝的“新玩法”
除了品牌赞助，运动员代言也是奥运营销的重要组成部分。
“金牌效应”：品牌争相签约明星运动员
体育营销人Hansen表示，体育营销有周期性，品牌通常会在开赛前3个月完成体育营销的资源布局和激活规划。已夺金大热项目运动员的代言费通常在千万级别，比如谷爱凌的代言费在2021年达到了180万美元，而她在北京冬奥会期间，一个新代言的费用则达到了税后250万美元左右。
即使是黑马运动员，品牌也愿意为了滔天流量买单。例如范可新在2022年冬奥会比赛中获得金牌后，钟表品牌欧米茄当天晚上就宣布她成为品牌挚友。
“潜力股”：新兴项目运动员也备受关注
乒乓球、游泳等优势项目的多位运动员已在今年新增了数个代言，例如樊振东、孙颖莎、王楚钦、张雨霏、汪顺、潘展乐等人。而新兴项目也具备营销爆发的潜力，例如首次进入奥运会的霹雳舞项目运动员刘清漪，自年初以来已新增兰蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。
“组合营销”：品牌尝试多元化策略
一些品牌开始尝试签约多名不同项目的运动员，打包成“新组合”，例如可口可乐、咪咕、太平洋保险等。以新茶饮品牌霸王茶姬为例，其签约刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等7位运动员担任健康大使，以强化品牌的健康形象。
“同类竞争”：品牌营销的激烈角逐
同类品牌在奥运营销上的竞争也愈加激烈。例如，在茶饮行业，霸王茶姬之外，茶百道签下中国女篮运动员杨力维和杨舒予作为代言人，喜茶则直接把快闪店开到了塞纳河畔，并邀请多位运动员来店品尝。
未来趋势：奥运营销的创新之路
巴黎奥运会刚刚开始，品牌营销的竞争也才刚刚拉开帷幕。品牌如何借势奥运，抢占市场先机？以下几点趋势值得关注：
- 内容营销： 除了传统的广告投放，品牌需要更注重内容营销，通过优质内容吸引用户关注，提升品牌形象。
- 社交媒体： 社交媒体是奥运营销的重要阵地，品牌需要利用社交媒体平台与用户互动，扩大品牌影响力。
- 数字化营销： 数字化营销将成为奥运营销的重要趋势，品牌需要利用大数据、人工智能等技术，精准触达目标用户。
- 可持续发展： 消费者越来越关注可持续发展，品牌需要将可持续发展理念融入到奥运营销中，树立负责任的品牌形象。
常见问题解答
1. 巴黎奥运会开幕式为什么选择在塞纳河上举行？
巴黎奥运会开幕式选择在塞纳河上举行，是为了展现巴黎独特的城市风光和文化魅力，同时也为了体现奥运会与城市之间的紧密联系。
2. 巴黎奥运会开幕式的亮点有哪些？
巴黎奥运会开幕式的亮点包括：
- 独具创意的舞台设计，将塞纳河变成了一条流动的舞台。
- 融合了法国文化元素，展现了法国的艺术魅力。
- 采用多元的表演形式，包括音乐剧、摇滚、说唱、走秀等。
- 突出了女性主义，展现了女性在体育运动中的力量。
3. 除了LV，还有哪些品牌赞助了巴黎奥运会？
除了LV外，巴黎奥运会的赞助商还有：阿里巴巴、蒙牛、可口可乐、咪咕、太平洋保险、茶百道、喜茶等。
4. 运动员代言的费用一般是多少？
运动员代言的费用根据运动员的知名度、成绩等因素而有所不同，一般在千万级别。已夺金大热项目运动员的代言费通常更高。
5. 巴黎奥运会期间，品牌如何进行营销活动？
品牌可以通过广告投放、内容营销、社交媒体营销、数字化营销等方式进行营销活动。
6. 巴黎奥运会对品牌营销有哪些启示？
巴黎奥运会为品牌营销提供了新的启示：
- 拥抱创新，探索新的营销方式。
- 注重内容，打造优质内容吸引用户关注。
- 利用社交媒体，扩大品牌影响力。
- 关注可持续发展，树立负责任的品牌形象。
结论
巴黎奥运会开幕式，不仅是一场浪漫盛宴，也是一场品牌营销的狂欢。从LV的巨额赞助到运动员代言的火热，品牌争相借势奥运，抢占市场先机。未来，奥运营销将更加注重内容、社交媒体、数字化技术和可持续发展，品牌需要不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
